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日常消費品從高端酒格局演化看次高端走向

2020-01-25 00:38:07来源:励志吧0次阅读

日常消费品:从高端酒格局演化看次高端走向 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

年,五粮液超汾老大,营收居行业之首价格放开,五粮液等名白酒企纷纷涨价泸州老窖在90年代初定位中低档,走大众酒路线错失高端地位得益于产能的迅速扩张以及在全国范围内的广告营销,五粮液在价格,销量上均超过茅台和泸州老窖,1994年超过汾酒成为行业第一

年:茅台稳扎稳打,逐步对五粮液实现超越2008年,茅台在营收上首次超过五粮液

201 年,由于三公消费的限制,白酒行业进入调整期,茅台顺利稳价,并在201 和2014年保持营收的稳定增长五粮液出现战略性错误,逆势提出厂价,降低渠道利润,高端酒收入大幅下滑1 ,14年五粮液营收和净利润连续两年保持两位数下滑自201 年开始茅台与五粮液营收不断拉开差距

2015年至今:行业恢复以来茅台业绩加速,一超两强格局形成,茅台稳坐高端酒龙头茅占1000元以上价格带截至2017年,茅台酒在高端酒营收中占比50%以上,是五粮液的2.45倍左右

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