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长安福特罗明刚2015年扩网至680家

2020-02-14 22:09:42来源:励志吧0次阅读

长安福特罗明刚:2015年扩至680家

2012,长安福特迎来丰收一年。1到10月份销量累计增长22.5%,远高于国内合资企业整体增幅;新福克斯更是狂飙突进,与福克斯经典版携手,连续数月夺下单车品牌月销量冠军。广州车展上,翼虎翼搏两款全新SUV强势发布,在错过SUV井喷大潮后,福特的王牌SUV产品开始在中国追赶失去的10年,长安福特在2013必将继续提速。

在2012年广州车展上,长福马执行副总裁罗明刚在接受采访时表示:未来除了加强服务项目,还将不断扩大销售服务络,长安福特计划到2015年,经销商络数量要达到680家。未来还将深入到三四五六级市场和西部地区,为消费者带去更多、更便捷、更高效、更高质量的服务。

访谈实录

:各位友大家下午好,欢迎大家继续收看2012广州车展直播节目,本场访谈我们有幸请来了长安福特执行副总裁罗明刚先生。

罗明刚:主持人好,各位友好。

未来有15款新车投放到市场

:今天广州车展上,长安福特的展台,堪称整个展馆最大的亮点,多款重量级、很有魅力的新车型在今天发布,请您先介绍一下今天长安福特的参展阵容,以及重点车型发布的情况。

罗明刚:广州车展的规模确实一年比一年大,影响力和重要性也在不断增强,作为汽车企业,我们也希望通过这样一个平台,把企业的产品、相关信息和消费者进行分享。长安福特参展的面积应该说是历年参加广州车展中最大的一次,这次我们的展台面积有2000平方。

这次参展的产品,除了在售的全系车型以外,还有三款新的车型在这次广州车展亮相,一是翼虎,这是一款非常不错的SUV,在这次广州车展我们发布了它的预售价格;第二款新的车型是翼搏,这是一款紧凑型SUV,我们也在车展上宣布这款车型开始预定;同时还有一款全新嘉年华,这是产品方面的情况。同时,这次我们也跟大家分享了在紧急救援系统方面的新系统,对我们的消费者终身免费。

此外,我们把新的品牌理念进无止境在这次车展上和我们的媒体、消费者进行了分享。

发布新主品牌理念进无止境

长安福特马自达汽车 执行副总裁罗明刚

:刚才您提到了我们的品牌理念进无止境,长安福特让我印象最深刻的,最初的品牌理念是活得精彩,后来是感受非凡,现在又升级成了进无止境,伴随着企业发展,我们为什么要做这样的调整?

罗明刚:长安福特成立于2001年,这11年是一个滚动发展的过程,从产品来看,当时一款嘉年华,到现在,嘉年华,福克斯、蒙迪欧、麦柯斯,还有翼虎、翼搏车型谱系在不断完善。

从产能方面来看,当初我们就是一个整车工厂;到现在,我们在重庆已经投产了两个整车工厂,同时在重庆还正在新建一个整车工厂和一个发动机工厂,一个变速箱工厂,同时我们在杭州又在建一个新的整车工厂,产能方面也是快速提升,包括我们的员工,从当初的1000多人达到现在的接近15000人。

之前不断的发展过程,包括我们的产品带给消费者的承诺以及企业文化的积淀、员工的企业精神,也是一个不断发展、不断积淀的过程。应该说,目前是长安福特的高速发展时期,说到高速发展,在上几次车展时我们都说过,长安福特在产品方面,就说最近,到2015年,我们有一个1515计划,从2012年到2015年,基本上大约有15款新的车型要投放市场,产能建设方面是这样一种的的发展。

长安福特正处于快速发展时期,我们会带给消费者更多产品,更高的消费体验。我们认为进无止境这个品牌口号更能够体现出我们对消费者的承诺,包括我们不断提升的技术水平,我们精益求精的制造工艺,精益求精的服务精神以及精致的工艺等,表达我们企业也是一个不断追求没有最好只有更好、不断进取的精神,同时也是对消费者的承诺。我们认为长安福特在高速发展时期,这样一个品牌口号最能恰如其分地表达我们对消费者的承诺,表达我们的企业精神,因此就进行了这样一个主品牌的发布,我们认为这对于企业也是非常重要的。

:这次车展上我们带来了两款全新SUV产品,翼虎和翼搏,我年初在底特律车展上现场观摩了翼虎这款车型的首发,给我留下了非常深的印象,您认为翼虎这个车最大的卖点是什么?刚才您说现在已经发布了它的预售价格,它的预售价格又是多少?

罗明刚:从翼虎的动力性和燃油经济性方面来看,这款车配备了2.0T和1.6T的发动机,都是六速手自一体变速箱,它的燃油经济性在同级车中是领先的,同时,它有非常好的安全性,在主动安全和被动安全方面,这款车上都有很多提炼。

在主动安全方面,除了通常的,包括我们的盲区监测系统,智能自适应巡航系统,低速行车安全系统,弯道扭力智能分配等;在被动安全方面,像笼型安全车身,不等比厚的热成型工艺等等。

在智能方面它也有非常突出的表现,就像我们新福克斯上的车载多媒体通讯娱乐互动系统,还有智能四驱、感应式后备箱门等,相信大家体验了这款车,都会有很好的感觉。

同时,在评测方面,相对北美和欧洲,我们在中国市场有更好的精致工艺,包括静音系统,所以这款车是非常出色的。今天我们也对于预售价格进行了发布,预售价格是19.9到28.4万元的价格区间,我想这个价格区间对很多消费者来说还是感到比较高兴的。

翼搏填补紧凑型SUV市场空白

:今天还有一款新产品翼搏发布,这个产品更有意思,小型的个性化的SUV,一年前还可以说是市场空白,但现在也有了一些同类产品,比如别克刚刚推出的昂科拉,您是怎样看待翼博这个尺寸的准紧凑型SUV,它比标准紧凑型还要再小一点,您如何看待这个细分市场在中国的发展潜力?

罗明刚:我觉得翼搏尺寸的SUV在中国的SUV市场应该是蓝海市场,大家一讲到SUV,都是体积比较大,像装甲车、坦克车一样,但随着现在的发展,我们的都市群体既希望车更动感时尚,又能易于在都市中行驶和停放,特别是对年轻朋友来说。

应该说,翼搏,包括刚才主持人说到的昂科拉,我觉得刚好填补了市场以前留下的空白,而这块的市场空间是比较大的,紧凑型车在轿车里占比水平是比较高的,特别是年轻朋友比较喜欢,包括嘉年华、POLO等,满足了这个消费群体的需求,我相信这款车会受到消费者的喜爱,这次车展上我们让这款车亮相,而且开始接受预定,预售价格区间这次没有发布。

:您预计翼虎和翼搏这两款产品明年能达到什么样的销量?

罗明刚:作为汽车企业来说,对于销量数据,我们不会预先说得非常具体,但基于这两款车优秀的品质和消费者对它的喜爱,我们可以相信,也可以预期这两款车的销量会是相当不错的。

:今年长安福特还有一个非常大的收获,福克斯回归到了它应该在的位置上,虽说上一代福克斯销量还不错,但我个人认为当时的福克斯没有体现福特真实的价值和精髓,本身没有太先进的技术,更多是通过时尚的造型,以及相对较低的价格,1.8的车型去和雪铁龙这样品牌1.6的车型竞争,然后才博得了这样的市场份额。

但这一代福克斯可以说是把福特最先进的工艺技术、最优秀的产品设计全部融入其中,所以福克斯也创造了新老加在一起月销三万辆的佳绩。您跟福特打了这么多年的交道,记得五六年前时的车展,同行们看到福特展台就说,只有在车展时才能想起福特是全球排名第二第三级别的汽车企业,但相对来说在中国市场,新车型投入比较慢,技术引进也比较慢,但从致胜开始,到今年的全新福克斯,可以说是翻天覆地的变化,通过您这么多年和福特打交道,您是怎样看福特的变化?

罗明刚:新福克斯从今年4月份上市以来,得到了消费者的喜爱,销量确实相当不错,我们的福克斯连续三个月蝉联中级车市场的销量冠军,所以福克斯这款车的销量是相当不错的。

从价格方面来说,刚才主持人说到,我们在制定我们的商务政策和经营策略时,作为企业来说,肯定会很关注销量和价格,但实事求是地说,我们在制定我们的商务政策和经营策略时更多还是基于把最好的产品带给消费者,把物有所值的产品带给消费者(的理念),这是我们制定整个销售策略的基础。

刚才说到,福特这个品牌之前发展得比较慢,我想一是福特品牌进入中国市场的时间相对比较晚,同时,它的产品谱系完善的速度在前段时间确实显得慢了一些。

:几年前福特在全球几个主要市场都是割裂的,没有融合和规划,没有全球化的王牌产品。

罗明刚:刚才我也说到,现在长安福特实际是处于高速发展的时期,这是因为股东双方、合作伙伴一致认识到中国市场的重要,而且达成共识,要共同努力把中国市场做好,因此,我们有一个3158的发展计划,基于3158发展计划,我们制定了非常具体的产品周期计划,又基于产品周期计划制定了我们的产能和基地建设布局规划,因此大家看到,我们发布的产品周期计划,包括整车方面的1515计划以及动力系统1520计划(到2015年还有20款新的变速器和发动机投放中国市场),同时又有前面已经讲到的产能建设的投入,从这之中大家可以看到,今年1到10月份,长安福特销售32万辆,同比增长22.5个百分点

:是所有跨国品牌中增幅最高的一个。

罗明刚:对,远远高于行业增长,今年11月22号,从我们终端销售的情况和定单情况来看,11月份的销量还会好于10月份的销量。今年我们全年累计的同比增长速度肯定会高于我们1到10月份的累计增长速度,因为我们1到10月份累计增长22.5%,全年增长速度肯定会高于1到10月份的,而刚才我们又看到一系列的新车型,明年的增长速度应该会高于今年的速度。长安福特在这之前,在车型、产品、发展,就速度来说,我可以说正处于高速发展时期,而且是基于实实在在的产品、产能、计划,以及我们现在看到的它实际达到的成绩。

2015年经销拟扩至680家

:福特在中国发展,发生这种变化的时间是什么?从哪年开始,福特的思想发生了变化,它开始意识到中国市场需要用全新的诚意和姿态(来面对),要把这个市场做好。

罗明刚:当然,我们不能用非常明确的时间来界定,因为实际上这是一个逐步发展的过程,福特作为一个全球跨国企业,进入中国市场后它肯定也有一个逐步认识和发展的过程,但可以说,在近几年,整个中国经济在发展,人民生活水平在提高,大家的消费能力在增强,中国是一个非常大的市场,任何一个汽车企业都不能忽视,而且都把中国市场放在非常重要的位置,这是一个非常重要的基础。

同时,合作伙伴之间长期以来积累了相互合作、信任、共同发展的基础,基于长安福特的品牌,因为它的确是一个百年常青的企业,从长远来说,怎样给我们的消费者带来最好的产品和服务,这是我们非常关注的,因为前面我们对产品说得比较多,在服务这方面,除了加强服务项目、功能以外,还不断扩大我们的销售服务络,这也是重要的一方面,我们计划到2015年,我们的经销商络数量要达到680家,是2010年的两倍。在这里我们还特别关注三四五六级市场和西部地区,目的就是为了给我们的消费者带去更多、更便捷、更高效、更高质量的服务,让我们长安的车主是在非常愉悦的体验过程中来使用长安福特的汽车的。

:您经历过长安铃木合资的阶段,可以说是曾在中国最老的合资企业福特,现在又在带领着中国发展速度最快、最有活力的合资企业,您觉得您人生的终极梦想是什么?做哪些事情或达到什么样的状态能让您觉得今生无憾?

罗明刚:因为我们身在企业,做在企业,因此,我们的目标和梦想就是想给我们企业设计出最好的车型、制造出最好的产品,带给消费者,包括服务。在这个过程中,在消费者接受我们优质产品和服务的同时,企业又在不断壮大和发展,这就是让我们感到非常自豪和非常欣慰的。长安福特现在处于这样一个高速发展时期,应该说我既感到光荣,又感到重大,一定要把它做好。

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